Dlaczego globalne koncerny notują spadki sprzedaży alkoholu?📉

Klienci Oszczędzają na Alkoholu: Globalne Koncerny Odczuwają Zmiany.

W ostatnich miesiącach obserwujemy znaczące zmiany na rynku konsumpcji alkoholu. Klienci, zarówno indywidualni, jak i instytucjonalni, zaczynają coraz bardziej oszczędzać na zakupach alkoholu. Tendencja ta jest odczuwalna na całym świecie i dotyka zarówno małe sklepy, jak i największe międzynarodowe koncerny alkoholowe.

Powody Oszczędności na Alkoholu.

Inflacja i Rosnące Koszty Życia📈

Jednym z głównych powodów, dla których konsumenci ograniczają wydatki na alkohol, jest rosnąca inflacja. Wzrost kosztów życia, w tym cen żywności, energii oraz innych podstawowych produktów i usług, zmusza konsumentów do szukania oszczędności. Alkohol, choć ważny dla wielu osób, często jest postrzegany jako luksus, z którego można zrezygnować w trudniejszych czasach.

Zmiana Preferencji Konsumenckich👤

Zmieniające się preferencje konsumentów również wpływają na spadek sprzedaży alkoholu. Coraz więcej osób wybiera zdrowszy tryb życia, co wiąże się z ograniczeniem spożycia alkoholu lub całkowitym z niego zrezygnowaniem. Trend ten jest szczególnie widoczny wśród młodszych pokoleń, które bardziej świadomie podchodzą do swojego zdrowia.

Wzrost Popularności Bezalkoholowych Alternatyw🍸

Równocześnie z ograniczeniem spożycia alkoholu, rośnie popularność napojów bezalkoholowych. Producenci zauważyli ten trend i zaczęli wprowadzać na rynek szeroką gamę bezalkoholowych piw, win oraz innych napojów, które imitują smak alkoholu, ale nie zawierają etanolu. Konsumenci, którzy chcą zachować smak, ale uniknąć skutków ubocznych alkoholu, chętnie sięgają po takie alternatywy.

Przykłady Spadków Sprzedaży w Globalnych Koncernach

Diageo: Pierwszy Spadek Sprzedaży od Czasu Pandemii

Brytyjska firma Diageo, globalny gigant na rynku napojów alkoholowych, odnotowała pierwszy od czasu pandemii spadek sprzedaży. Marka Johnnie Walker, jedna z najbardziej rozpoznawalnych whisky na świecie, doświadczyła zmniejszenia sprzedaży o 2% w skali globalnej. Szczególnie bolesny okazał się spadek w Ameryce Północnej, gdzie sprzedaż zmalała o 10%, co jest sygnałem alarmowym dla największego regionu operacyjnego firmy.

Casamigos, marka tequili współzałożona przez George'a Clooneya, zdobyła światowy rynek alkoholi w błyskawicznym tempie. W 2017 roku Diageo przejęło tę markę za 700 milionów dolarów, licząc na dalszy wzrost. W 2022 roku Casamigos była najszybciej rozwijającą się marką alkoholi na świecie. Jednak obecnie sprzedaż tej tequili spadła o 22%.

Analiza Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego pokazała, że Browary Polskie za pierwsze półrocze 2024 roku odnotowały dalszy spadek sprzedaży piw alkoholowych, podczas gdy piwa bezalkoholowe zanotowały wzrost o ponad 16%, co uratowało cały rynek przed ujemnym wynikiem.

Konsekwencje dla Branży Alkoholowej

Najbardziej bezpośrednim skutkiem oszczędności na alkoholu jest spadek przychodów i zysków producentów oraz dystrybutorów alkoholu. Wiele firm raportuje niższe zyski, co zmusza je do rewizji strategii rynkowych. Niektóre z nich decydują się na wprowadzenie tańszych produktów, inne zaś inwestują w rozwój alternatywnych napojów.

Ze względu na niepewność na rynku, wiele firm alkoholowych ogranicza swoje inwestycje. Zmniejszają się nakłady na marketing, rozwój nowych produktów oraz ekspansję na nowe rynki. Taka strategia pozwala na krótkoterminowe oszczędności, ale może negatywnie wpłynąć na długoterminowy rozwój firmy.

Spadające przychody i konieczność oszczędności prowadzą również do restrukturyzacji w firmach. Wiele z nich decyduje się na redukcję etatów, co ma na celu obniżenie kosztów operacyjnych. Zwolnienia te mogą dotknąć pracowników na różnych szczeblach, od pracowników produkcji po personel biurowy.

Źródła:

https://biznes.interia.pl/gospodarka/news-klienci-oszczedzaja-na-alkoholu-swiatowi-giganci-juz-odczuli,nId,7747266

https://www.portalspozywczy.pl/alkohole-uzywki/wiadomosci/slaba-sprzedaz-browarow-tylko-piwa-bezalkoholowe-uchronily-rynek-przed-najgorszym,261938.html