Dry January i boom na napoje 0%.🍻 Chwilowy trend czy trwała zmiana rynku?

Dry January to inicjatywa polegająca na dobrowolnej rezygnacji z alkoholu przez cały styczeń. Choć początkowo była traktowana jako jednorazowe noworoczne wyzwanie, dziś stała się symbolem szerszego trendu „sober curious”, czyli świadomego ograniczania alkoholu oraz sięgania po alternatywy bezalkoholowe.

Z danych przytaczanych przez euronews.com wynika, że skala zjawiska w Europie osiągnęła masowy charakter. W Wielkiej Brytanii udział w Dry January w 2025 roku deklarowało około 15,5 mln osób, czyli blisko 23% populacji. We Francji było to nawet 17 mln osób (około 1 na 4 dorosłych), w Belgii 23% badanych, a w Niemczech około 13%.

Co istotne, organizatorzy inicjatywy wskazują, że Dry January ma dziś zasięg globalny – w 2024 roku w wyzwaniu uczestniczyły osoby z 184 krajów świata, przy czym Europa odpowiadała za około 33% wszystkich zapisów.

---

Od styczniowego wyzwania do trwałej zmiany konsumenckiej.

Dry January coraz częściej pełni rolę momentu testowego, a nie jednorazowego eksperymentu. Konsumenci sprawdzają, jak funkcjonują bez alkoholu lub z jego ograniczeniem, a następnie poszukują produktów, które pozwalają zachować rytuały społeczne – spotkania ze znajomymi, wyjścia do restauracji. To bezpośrednio przekłada się na rosnący popyt na napoje 0.0%, w szczególności na piwo bezalkoholowe.

---

Piwo bezalkoholowe – najszybciej rosnący segment rynku piwa w UE.

Według danych europa.eu, w 2024 roku w Unii Europejskiej wyprodukowano łącznie 32,7 mld litrów piwa, co oznacza symboliczny wzrost o 0,6% rok do roku.

Zupełnie inaczej wygląda segment piwa nisko- i bezalkoholowego – jego produkcja osiągnęła poziom 2 mld litrów, notując wzrost na poziomie +11,1% r/r.

Dane te jasno pokazują, że realny wzrost europejskiej branży piwnej generowany jest obecnie przez kategorię „no/low”, a nie przez klasyczne piwa alkoholowe.

---

Najwięksi producenci piwa w UE i znaczenie Polski.

Struktura produkcji piwa w Unii Europejskiej (łącznie, wszystkie kategorie) przedstawia się następująco:

• Niemcy – 7,2 mld litrów, największy producent w UE i lider segmentu bezalkoholowego
• Hiszpania – 4,0 mld litrów
• Polska – 3,4 mld litrów, trzecie miejsce w Unii Europejskiej
• Holandia – 2,2 mld litrów
• Belgia – 2,1 mld litrów

Dla Polski oznacza to silną pozycję wyjściową – jesteśmy jednym z największych producentów piwa w Europie, działając jednocześnie na rynku, w którym najszybciej rośnie segment bezalkoholowy.

---

Dry January - symbol zmiany, a nie sezonowa moda.

Choć Dry January pozostaje wydarzeniem kojarzonym głównie ze styczniem, dane dotyczące produkcji i konsumpcji pokazują jasno: segment „no/low” przestał być sezonową ciekawostką. Stał się trwałym elementem europejskiego rynku napojów, napędzanym długoterminową zmianą zachowań konsumenckich.

Powstała nawet oficjalna aplikacja Try Dry: Dry January & beyond wspierająca uczestników wyzwania Dry January – pomaga m.in. śledzić bezalkoholowe dni, oszczędności, postępy i motywuje do kontynuowania zdrowych nawyków. Aplikacja została pobrana już ponad 100 000 razy  na Androidzie, co pokazuje rosnące zainteresowanie akcją wśród użytkowników.

---

Na drinks2cash.com bary, restauracje i sklepy znajdą setki ofert produktów bezalkoholowych – od piw 0.0%, przez wina, aż po bezalkoholowe giny, wódki i tequile.